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青岛康尔乐分析健康饮料市场广阔

青岛康尔乐分析健康饮料市场广阔

2018-12-04 13:20:49

青岛康尔乐分析健康饮料市场广阔

近30年来,人们的生活水平不断提高,对饮品的要求也不断增高。面临消费晋级,我国饮料职业不断发展、老练,饮料企业的规模和集约化程度不断提高,产品结构日趋合理,同时,饮料商场的格式也在不断发生着改动。据悉,功能性饮料商场存在着新产品分割商场的变局,非功能性饮料推出的健康新品也广受消费者追捧。饮料商场究竟在怎么改动?

  红牛可以称为我国消费者功能性饮料的启蒙者,在我国20余年一直保持着霸主地位。但近些年,由于消费者对功能性饮料的需求增多,功能性饮料的商场变得更广,东鹏特饮、乐虎、卡拉包、黑卡等品牌借势敏捷兴起,分占了红牛的商场份额。红极一时的王老吉是我国功能性饮料品牌中的佼佼者,但也面临着加多宝、和其正等品牌的商场争夺,近期,果汁凉茶等新品类的出现又加重了王老吉的商场竞争。等等品牌实例可见,功能性饮料的商场格式正在朝着“百花争艳”的局势发展。

  除了功能性饮料移风易俗,非功能性饮料也在不断开创着新品类。俞文清燕窝水就是品类立异大军中的一员。我国食用燕窝的历史悠久,但作为以燕窝为质料的饮料,俞文清燕窝水还是商场上第*款,这填补了饮料职业的空白。俞文清燕窝水一经上市便广受欢迎,“俞文清蓝”敏捷占据了上海各大写字楼、商场、餐厅、电影院乃*黄浦江游轮,创下了面市4个月出售300万瓶的佳绩。新品类的热销冲击着传统饮料商场,俞文清燕窝水、沁番水等在饮料职业中已小露头角。

  为何故俞文清燕窝水为代表的新品饮料可以成为饮料职业黑马?单从俞文清燕窝水来看,新品类兴起并非偶尔。
  适应商场需求的新品类商场更广

  当时我国商场,80后、90后正逐渐成为消费集体的主体,寻求健康、特性化定制等特色也逐渐成为干流消费者的标签。在消费集体的改变中,健康饮品也就成为了饮料商场的宠儿。为满意消费者需求,俞文清燕窝水精选马来西亚燕窝,选用安全的饮用水和生产工艺,并独选特性、时髦的包装。据消费者称,俞文清燕窝水的瓶身新鲜顺眼,饮料本身也是口感细腻顺滑、滋味独特幽香,以燕窝为质料更是让人感到健康放心。

  除了契合健康的商场要求,俞文清燕窝水还找到了合适自己的商场空间。俞文清燕窝水作为非功能性饮料,将选用优质质料,立异燕窝食用方法、敞开燕窝开盖即饮的潮流,时髦新鲜便于带着等作为自己的差异化优势,并借此杀出重围,收成了更多的消费人群及更宽广的蓝海商场。

  作为新品类,俞文清燕窝水的健康高品质、与其他饮料的差异化卖点都铺垫了自己的商场路途,这无疑引*了立异品类的发展方向,让自己成为了饮料职业新品类的标杆。

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